2020年9月，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时强调，要“大力发展特色文化旅游”“把发展冰雪经济作为新增长点”。　

第25届哈尔滨冰雪大世界

　　近年来，黑龙江省坚定不移沿着总书记指引的方向，深入挖掘、充分利用多元荟萃、中西交融的龙江文化底蕴，不断沉淀文化基因、彰显文化特质、释放文化魅力，使以冰雪为重点的龙江文化越来越具有辨识度和记忆点，使龙江冰雪以诸多“唯一”和“第一”拥有了超强底气，在去冬今春“泼天”流量喷涌而至之际，能够“接得住”“站得稳”“做得好”。

游客纷纷在哈尔滨冰雪大世界里拍照留念

　　2023-2024冰雪季，“尔滨”成了流量“反应堆”，冰变为宝，雪成为金，“小金豆”们打卡“尔滨”，一路向北，畅玩龙江冰雪。有的游客去了又回，有的来了不走，还有的干脆在这里买房租房，把自己变成了说南方方言的“尔滨”人……

　　游客们全网盛赞“哈尔滨能‘整活儿’”“浪漫而有创意”，而这些“与众不同”的背后，则来源于黑龙江围绕文化特色底蕴而展开的全谱系旅游产品战略，持续不断地供给市场以多样化选择。

身着肃慎民族服装的游客现身中央大街

　　黑龙江省第十三次党代会及历次全会均对发展文化和旅游作出重要部署，省里相继出台《黑龙江旅游业高质量发展规划》《大力发展特色文化旅游实施方案》《释放旅游消费潜力50条措施》等政策文件，科学规划高质量发展路径。全省各地市及相关部门也出台了具体的方案和行动计划，持续挖掘独具特色、丰富多样的文化和旅游资源，创新文旅融合方式方法。十大主题线路、百场美食盛宴、千台文旅盛事、万种龙江好物，以及中俄文化大集、全省旅发大会、哈尔滨国际冰雪节、亚布力滑雪节、冬捕节……花样不断、好戏连台，形成了“文化、体育、教育、餐饮+冰雪”等产业融合新业态，充分满足广大游客多样性、个性化的需求，彰显出“礼迎天下客，冰雪暖世界”的敦厚与担当，进一步激发动力、增强活力、释放潜力，推进文旅产业转型升级。

　　哈尔滨中央大街成了“全国民族联欢大舞台”“全国文旅推介大舞台”。鄂伦春族、赫哲族、鄂温克族、达斡尔族等少数民族轮番亮相，中华民族大家庭在这个百年老街上欢快“合唱”；省内外文旅部门竞相赶赴“尔滨”借势推介各自文旅资源，掀起“南北互动”“互换冬天”的文旅交流、融合热潮；索菲亚教堂广场、哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨极地馆、伏尔加庄园、中华巴洛克街区、哈尔滨大剧院、马迭尔宾馆……以及接待“小砂糖橘”“小豫米”“小洋芋”“小醒狮”“小熊猫”“小当归”“小套娃”们游学的哈尔滨各高校，都成了“尔滨”IP标签的网红爆款。

广东顺德的游客与赫哲族同胞共舞

　　这些从龙江地域文化土壤里生长起来的文化IP，成为一簇簇“火花”，让游客不仅可以体验“物质化”的冰雪娱乐，还可以享受“精神化”的龙江文化，让独特文化特质、精神力量成为牵引游客走进黑龙江、爱上黑龙江的一个理由。

歌唱家在哈尔滨商场里”快闪“献歌，向广大游客展现“音乐之都”的魅力

不愧是”音乐之都“！哈尔滨商场里”快闪“交响乐，为游客奉上惊喜

　　文化底蕴是旅游品牌的灵魂，是发展旅游的核心资源，更是旅游的核心价值和基本内涵。哈尔滨仅仅是黑龙江文旅融合发展的一个生动缩影。2024年，黑龙江将积极延续冰雪旅游火爆出圈的好势头，全面推动文旅融合、丰富业态空间、布局多元项目，以龙江“夏有清风冬有冰雪”的主题推出全季全域特色文旅项目，全面叫响“北国好风光 美在黑龙江”文旅品牌，切实把“绿水青山”和“冰天雪地”转化为龙江振兴发展的“金山银山”。（龙头新闻记者 李淅 摄影 张澍 郭俊峰 李淅）