神话IP不是票房灵药制作创新才是根本

　　原标题：业内人士：神话IP不是票房灵药制作创新才是根本

　　近几年，随着《大圣归来》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》等国产动画的陆续崛起，越来越多的片方把目光放在那些家喻户晓的神话题材上。据统计，仅今年一年播放的动画电影、网络动画中，就有近半成作品涉及神话、历史人物等相关题材。不仅如此，接下来又将有一大波神仙题材的动画即将上映。

　　对于国产动漫钟爱“神仙打架”的热潮，记者采访了哈尔滨电影院经理原代庆等冰城资深业内人士，他们表示神话I P不是国产动画的票房灵药，只有更加注重创新与动画制作本身，才是根本。

　　国产动画钟爱“神仙故事” 钟馗、女娲、姜子牙纷纷上榜

　　据统计，截至目前国产动画电影票房排行，前十名中有四部以神话、经典传说为主题的电影，分别是2015年获得9.56亿票房的《大圣归来》，2016年获得5.64亿票房的《大鱼海棠》，今年获得4.51亿票房的《白蛇：缘起》和获得49.72亿票房的《哪吒之魔童降世》。

　　在这些成功的例子下，今年，在动画电影方面，又出现了新的神仙角色，包括八仙、钟馗、神农，还有以敦煌、故宫这样的文化集合体为背景的题材；网络动画方面，侧重年轻受众，重点放在了关云长这样的经典人物上，还出现大理寺、锦衣卫这些古代王朝背景下的故事；而电视动画更注重儿童感受，选取的题材更倾向神话故事、成语、诗歌等。其中，神话传说改编类的有《妈祖》《百鸟朝凤》《龟兔赛跑》《精卫填海》《女娲补天》，题材基本都是大家耳熟能详的。

　　记者从冰城各大影城获悉，明年年底前预计有五部神话题材的动画上映。分别是改编自民间传说的《龙神之子》、3D版《木兰：横空出世》、《大圣归来》原班人马打造的《西游记之大圣闹天宫》、筹备了5年之久的暗黑风格《西游记之再世妖王》，以及《哪吒之魔童降世》团队打造的封神系列《姜子牙》。由此可见，接下来的几年有关神话的高品质动画将迎来井喷热潮。

　　热度背后题材同质化严重 过度刷屏消磨观众激情与IP本身

　　对于国产动画爱“神仙”的原因，原代庆告诉记者，“这种利用I P自身的观众熟悉度进行宣传，很容易让观众有代入感，而且本土神话故事，老少皆宜，大众接受度高。相对改编难度也会降低，比重新打造一个故事，再设计背景和角色、花时间去调研做口碑宣传要轻松得多。”比如打造了《白蛇：缘起》的追光动画，2016年他们打造的《小门神》虽然票房7800多万，并未破亿，但无论是观众好感度还是口碑都达标。而他们接下来打造的原创动画《阿唐奇遇》和《猫与桃花源》上映后，却没掀起太大水花。直到今年，才凭借“白蛇”崛起。虽然这些动画制作和故事本身也有一定影响因素，但不排除I P的自带宣传作用。

　　但神话I P也不是万能灵药，过度的“刷屏”一样会引发大家的反感。原代庆认为选择一个I P只是开始，后期的制作精细程度、创新程度、角色塑造等等才能给作品本身加分。“一个大圣火了，十个大圣扎堆来了，只能将大圣这个角色的好感度败光。”所以在当下题材同质化严重的情况下，要I P更要注重作品本身。