牡丹江绥芬河市品牌效应凸显“俄货”走向全国

　　原标题：品牌效应凸显“俄货”走向全国

　　咖啡就是星巴克，汉堡就是麦当劳，炸鸡就是肯德基，俄货集散地就是绥芬河……如今，黑龙江省牡丹江市绥芬河已成为中国最大的俄货集散地，在百度上搜索“俄货集散地”，就会有一条条绥芬河的信息映入眼帘。显然，绥芬河不仅可以“买全俄、卖全国”，质优价廉的俄罗斯商品也成为城市的特色品牌。而随着俄货集散地品牌效应的显现，“俄货”正从边境口岸阔步走向全国。

　　客商慕名而来俄货集聚绥芬河

　　九月的边城，阳光明媚，初秋清凉。来自福建省的刘先生提着两箱俄罗斯食品走出旗镇街的俄货商店。刘先生表示，这些来自俄罗斯的红酒、巧克力和罐头都格外正宗，送给朋友非常不错，这算是绥芬河的特色商品吧！

　　刘先生此次慕名来到绥芬河，因国人对俄罗斯食品越来越认可，他想在当地销售俄罗斯面粉，便千里迢迢来到绥芬河寻找货源和合作伙伴。当天，他与几家俄罗斯面粉代理商谈妥后，开始兴致勃勃地逛起了俄货店，为亲朋好友选购些俄罗斯礼品。

　　绥芬河口岸，不仅吸引着众多俄罗斯人来此购买中国商品，同时作为全国最大的俄罗斯商品集散地，这里还聚集着几百家俄货实体店、7000多家俄货网店及经营面积达3万平方米的俄货批发商场，也吸引着全国各地的客商赶来“抓”货。

　　走进伊戈尔商场，俄罗斯商品琳琅满目。经营者赵先生向记者介绍，俄罗斯的海参、马加丹红虾和蜂蜜质量都很好，摩尔多瓦红酒算是葡萄酒中的精品，乌克兰的巧克力也颇具特色，这些商品备受国人青睐，销量上始终占有优势。

　　在商场二楼的一位店主介绍说，俄罗斯面粉销售很火，“马克发”、“雪兔”等品牌面粉广受国内消费者认可，刚刚发走的这车面粉，就是成都客户前来订货的，俄罗斯面粉已经在国内很多城市树立了良好的口碑，也带动了俄货市场的发展。

　　每个城市都会有一个标签式的商品向外展示形象。作为对俄重要的口岸城市，不断发展壮大的“俄货”，已成为代表绥芬河特色的购物品牌。俄货经营者刘女士说。

      据了解，随着俄货集散地品牌效应的显现，不仅全国各地的客商纷至沓来，云集在绥芬河寻找货源，周边口岸的俄货也集聚在绥芬河销售，各地的俄罗斯进口食品企业纷纷落户绥芬河，希望借助俄货集散地的名气，将产品推向全国市场。天驰公司是东宁一家俄罗斯进口食品企业，2016年9月在绥芬河开设了分公司。公司李经理介绍，仅仅一年多的时间，通过绥芬河提供的平台，公司将其代理的俄罗斯斯大林红酒系列和黑美人巧克力糖果系列产品推销到了全国各大城市，甚至出口到了朝鲜，代理商远至成都、上海、北京、重庆和香港，而且销量不断攀升。

　　来自满洲里口岸的佳安公司也是一家俄罗斯面粉、粮油类进口企业，代理俄罗斯皇家品牌面粉。为了让俄罗斯优质的面粉得到更多中国消费者的认可，公司于去年来到绥芬河开拓东北市场。企业负责人冯先生介绍，公司在绥芬河为“皇家面粉”招到了更多的区域代理商。目前，皇家面粉的品牌代理商已遍布东北三省，月销售达600多吨。“绥芬河不愧为全国最大的俄货集散地，我相信好的产品一定能够通过绥芬河得到更多消费者的认可，我对俄罗斯食品市场前景很有信心。”冯先生笑着对记者说。

　　提升品牌价值助力俄货走向全国

　　随着俄罗斯商品质量的提高，行业进一步规范，政府的大力支持，绥芬河市“俄货”也蓄势待发，正迎来更加广阔的市场前景。但其他对俄口岸和哈尔滨等城市也在积极发展俄货市场，竞争日趋激烈。如何保持俄货集散地优势，做成品牌集成模式，是当前绥芬河俄货市场发展必须思索的问题。

　　俄货要走出口岸，面向全国，产业化、规模化发展，必须维护绥芬河俄货商品形象，加强行业自律，努力打造诚信品牌。绥芬河俄罗斯商品进口商协会会长高德忠认为。打造俄货市场的品牌价值，让俄货从口岸走向全国，绥芬河市俄货市场成立的各行业协会发挥了积极的作用。绥芬河俄罗斯商品进口商协会积极践行“视质量为生命、以诚信为根本”的宗旨，倡导企业树立责任感、使命感，做行业合规发展的标兵，推动了俄货市场健康有序的发展。协会通过线上线下相结合的多种方式，为俄罗斯进口商品进一步拓宽了营销渠道，提高了影响力。目前，协会共有会员企业50余家，其中40家具有进出口资质并独立代理运营俄罗斯商品。全国范围内的连锁加盟店30余家，覆盖黑龙江、辽宁、山东、广东等23个省，3个自治区，全国连锁网点的框架已经初步形成。协会还积极搭建平台，发挥协调纽带作用，带领俄货行业走出绥芬河，走向全国。2017年，会员企业先后参加了哈洽会、厦洽会、中国义乌进口食品博览会、第22届澳门国际贸易投资展览会、成都糖酒会、重庆全国糖酒商品交易会等全国各大展销会，通过全方位、立体化的宣传、展示、交易的平台，将质优价廉的俄罗斯商品推介到了全国。

　　今年，绥芬河市还将加快互贸区俄式烘焙食品加工示范园建设，打造俄罗斯绿色食品加工基地，叫响绥芬河俄式食品品牌。同时，加快推动俄货市场产业化、专业化、规范化发展，吸引俄籍商户和企业开展经销、加工业务，全面提升俄罗斯商品集散地的品牌价值。（曲香泓 记者 杜怀宇）