龙江冰雪经济迎来“发展之春”

　　数据最具说服力。2017年春节黄金周7天，黑龙江省共接待国内游客1009.49万人次，增长12.02%，实现国内旅游收入120.47亿元，增长12.11%。

　　2016年黑龙江省共接待游客1.45亿人次，增长11.27%，实现旅游业总收入1603.27亿元，增长17.76%，旅游业总收入相当于全省GDP比重的10.42%，各项指标增幅远高于全国平均水平。

　　2016年的春天，习近平总书记提出“冰天雪地也是金山银山”；2017年的春天，黑龙江交上了一份“冰天雪地正在流金淌银”的答卷。

　　用好“有形之手”打造软硬件环境

　　虽然已进入清明时节，但是2016年的冬至日仍然令众多龙江人和游龙江的人难以忘怀。2016年12月20日是首个“黑龙江省全民冰雪活动日”，这天，全省推出400余项冰雪旅游文体活动、80余项惠民活动，省、市(地)、县(市、区)三级联动，全省共有384万人和众多游客参加了当天这场空前的冰雪盛事。这是充分用好政府这个“有形之手”，做好顶层设计的一个充分体现。

　　黑龙江省委省政府先后召开专题会议，高规格、大视角、系统性地研究部署发展以冰雪旅游为龙头的冰雪产业，对建设冰雪经济强省工作进行顶层设计。

　　印发《关于加快冰雪旅游产业发展的实施意见》，提出重点建设“一区四带”，把我省打造成为中国冰雪旅游首选目的地、冰雪人才培养高地、冰雪装备研发制造基地和冰雪经济强省，巩固我省在中国冰雪旅游产业的龙头地位。省旅游发展委员会规划发展处处长张杰说，按照《实施意见》，我省将注重冰雪旅游与文化、体育、教育、时尚、商贸、装备制造等产业有机深度融合发展。

　　完善基础设施，大力营造良好冰雪旅游环境。交通方面，全省高速公路里程达4300公里；铁路旅客周转加快，哈大齐高铁、京哈特快和在建的哈牡、哈佳、牡绥等客运专线，加速了客源流动；已开通机场11个，在建3个。哈尔滨机场开通国内、国际航线200条，通航城市100个，游客往来更为便捷。

　　市场监管更加有力。成立了由分管副省长牵头，省委网信办、省公安厅、工商局等19个部门为成员的全省旅游市场综合监管联席会议；将各地旅游投诉服务热线整合到12345市长热线(政府服务热线)，全省初步形成了权责明确、执法有力、行为规范、保障有效的旅游市场综合监管机制，2016年全省未发生重大旅游安全责任事故。

　　立足“无形之手”进行供给侧改革

　　坐拥天赋冰雪，黑龙江戮力而为。近两年，我省着力丰富产品供给，刻画“畅爽龙江”金字品牌，形成了以冰雪资源为核心的自然和人文景观。2016年冬季，继续以“大美雪乡：哈尔滨——亚布力——雪乡”为核心产品，以“鹤舞雪原”、“冰雪森林”、“秘境冰湖”、“北极圣诞”等4条线路为“第二梯队”成熟产品，以哈尔滨、亚布力、雪乡的冰雪艺术及休闲运动娱乐资源，大庆的温泉，齐齐哈尔的鹤文化和温泉，镜泊湖冬捕节、萨满文化及横道河子历史文化，中北部小兴安岭冰雪森林雾凇，神州北极极寒极冷特色和圣诞文化为核心吸引物，结合各地冬季特色玩法，进一步稳固黑龙江“冰雪之冠”的市场地位，突出黑龙江省冬季旅游的特色和优势。

　　2016年—2017年冬季，全省重点冰雪旅游景区全线飘红。2017年春节，黑龙江冰雪借助春晚舞台惊艳亮相于世人面前，在3次隔空连线、3个精彩节目构成的春晚8分钟内，黑龙江将丰富的冰雪资源、深厚的冰雪文化、领先的冰雪艺术、独特的东北民俗集中展现，其中，哈尔滨冰雪大世界得益于春晚效应，影响力大幅提升，成为今冬国内最火爆的旅游景点，共接待游客130万人次，旅游收入3.3亿元，同比分别增长18%和10%。亚布力滑雪旅游区开通了低空滑雪旅游飞行项目，和二锅盔、大秃顶子山云霄滑雪航线，截至2月28日，今冬旅游接待人次同比增长66%。到北极村与圣诞老人一起坐雪橇，到齐齐哈尔观雪鹤、打冰球，到伊春林海穿越、滑雪狩猎，到镜泊湖看冰瀑、赛冰上龙舟，到大庆泡雪地温泉、品味特色坑烤，到五大连池泡温矿泉、打雪地高尔夫……全省各地精彩的冰雪精品活动吸引游客们纷至沓来。这个冬季，黑龙江冰雪旅游市场多点开花，处处红火。

　　创意细化营销北国冰雪正“发烧”

　　在丰富产品供给的同时，我省加大力度创新冰雪旅游产品营销，使“冰雪之冠·畅爽龙江”的品牌影响力不断扩大。为深度做好冰雪旅游目标市场分析和目标引导，2016年10月下旬，旅游部门“走出去”，在北京、山东、四川、上海、广东5个主要客源地省市，分别设定了不同的地域主题，黑龙江冰雪各有特色的奇妙玩法引来一路围观，微博、微信共计获得阅读量252万+，互动量28万+，直播观看人数18.5万+，曝光量2000万+。去年12月推出国内首部大型冰雪旅游网络直播活动，以“奇妙的冰雪之冠”为主题，历时40天，在哈尔滨、黑河、伊春、漠河、齐齐哈尔、镜泊湖、雪乡等重点景区，开展面向年轻客源群体的冰雪直播，著名网络红人、旅游达人、音乐制作人、奥运冠军、知名演员等，都成为黑龙江冰雪的积极传播者和代言人，曝光量超30亿。

　　拓展客源市场的同时，积极“请进来”提振吸引力。2017年1月5日在哈尔滨举办的第二届中国(国际)冰雪旅游峰会，引来40余家全国重点旅行商、媒体分赴哈尔滨、大庆、五大连池、虎峰岭、镜泊湖进行深度踩线考察，与当地旅游部门和旅游企业对接，一时间，黑龙江冰雪再度成为各新闻媒体、微博、微信等媒介的焦点话题，新闻发布频次、信息点击率、阅读量屡屡刷新。

　　深度营销，广泛宣传的结果，就是龙江冰雪旅游不断升温，甚至“高烧”不退，一些景区景点“一床难求”。

　　有资源，有优势，有机遇，有挑战。省旅游委有关负责人在接受采访时说，未来我省将利用以冰雪为核心的资源优势，科学谋划冰雪经济，发展壮大冰雪产业，广泛开展群体性冰雪活动，加快建设冰雪经济强省步伐。（作者李晶琳）