“龙江绿”市场推广得到消费者认可点赞

　　国际在线黑龙江频道报道（吕丹丹）：北京零点有数科技集团独立第三方评估显示，黑龙江绿色食品的整体品牌冲击力强，知名度、美誉度、推荐度在全国主要产地中均位列第一，健康安全的品牌形象深入人心，“龙江绿”市场推广得到消费者认可点赞，这是记者从22日召开的黑龙江绿色食品产业发展高峰论坛获悉的。

　　在生活水平日益提高的今天，食品的安全、健康越来越受到人们的关注。黑龙江省绿水青山，自然禀赋优异，生态和科技优势明显。作为中国最大的绿色食品基地，黑龙江省绿色有机食品认证面积达到7400万亩，占全省耕地面积的1/3，约占全国1/5强；总产值2360亿元，约占全国1/6。着眼于市场机遇与自身优势，黑龙江省大力发展绿色食品产业。2013年，出台了《黑龙江省绿色食品产业发展纲要》。《纲要》提出，绿色食品产业是黑龙江省“十大重点产业”中成长性最好、发展潜力最大的产业。2014，制定《黑龙江省绿色食品市场推广工作方案》，依托渠道和品牌建设，发出绿色食品品牌大省强音。目前，黑龙江绿色有机食品的渠道基本覆盖全国所有省会城市以及重要副省级城市，形成了华北、华东、华南的主要目标市场。黑龙江省在全国建设运营的绿色食品旗舰店已超过100家，独立品牌连锁店已超过3000家。

　　为了评估黑龙江省绿色食品市场推广效果，发现市场推广过程中的问题和不足，为未来的市场推广路径提供建议，日前，黑龙江省贸促会委托国内著名专业研究咨询机构——零点有数科技集团对黑龙江省绿色食品推广工作进行独立第三方评估，并形成《黑龙江省绿色食品市场推广情况第三方评估调查报告》。

　　大量数据与调查分析得出结论，黑龙江绿色食品整体品牌形象明显优于其他省份，绿色食品第一品牌大省金字招牌响亮。主要表现在四个方面：一是对于绿色食品消费者而言，黑龙江绿色食品的整体品牌冲击力强，知名度、美誉度、推荐度在全国主要产地中位列第一；二是政府在市场推广方面的不断引导和精细服务，使得黑龙江绿色食品企业的市场推广意识明显增强，与之前相比上了一个新台阶；三是对渠道的全新认识及以此不断进行的渠道布局，对绿色食品企业的运营和品牌建设形成了强力支撑；四是政府对自己进行准确定位，注重抓好对食品企业的市场推广服务和支持，而不是管理和命令，有效推动了绿色食品企业真正成为市场主体。

　　数据显示，当询问“如果提到绿色食品，您首先会想到国内的哪个省份时”，有24.9%的消费者选择了黑龙江，这一比例远远高于其他省份，排名第二的江苏省只有10.4%的消费者选择。黑龙江省绿色食品的提示后提及率超过六成（63.8%），依然排名第一，这一比例明显高于新疆（43.1%）、山东（38.4%）和吉林（32.7%）等排名靠前的省份；对黑龙江绿色产品感到满意的人群达到99.1%，其中感到比较满意的人群占比为80.4%，感到非常满意的人群占比为18.7%；在目标消费者中的品牌渗透率全国第一。在华北、华东、华南目标消费者的品牌渗透率居于全国首位。在一年内购买过绿色食品的目标消费者中，表示购买过黑龙江绿色食品的消费者占比为41.1%，明显高于排名第二的山东（17.5%）和新疆（17.4%）；健康和安全的品牌形象被消费者广泛认知，在购买过绿色食品的消费者中，对于黑龙江绿色食品整体品牌的认知主要集中于“健康的”（62.7%）和“安全的”（53.1%），两者比例都超过了半数。有53%的消费者表示，“健康、安全、时尚、娱乐”的市场推广理念对于他们选择黑龙江绿色食品产生了比较大或非常大的影响。  

　　本项目调查历时两个多月，调查对象主要包含消费者、黑龙江绿色食品企业、旗舰店、连锁店、政府相关部门。其中，对于消费者通过拦截调查的方式进行。零点有数科技集团 1993年成立于北京，是本土成长起来的国际化数据智能专业服务机构，建立了一套专业化、标准化、系统化评估工具与方法，调查结果具有权威性。服务客户有国家部委、各省、市政府部门及优质商业客户。