随着各大滑雪场陆续开板，冬季旅游市场的序幕也正式拉开。马蜂窝大数据显示，近一周冬季旅游热度环比上涨300%，各地滑雪平均热度涨幅超过66%。作为中国现代冰雪运动的发源地，哈尔滨以绝对优势位列冬季热度上涨最快十大目的地城市首位。

近日，马蜂窝发布2025年冬季“旅行蜂向标”，根据马蜂窝平台的用户浏览、搜索、分享、消费、评价等旅游大数据，对冬季最新旅行消费趋势进行分析和预测，启发游客冬季出游灵感，为游客提供出行决策参考。数据显示，哈尔滨、西双版纳、长白山、阿勒泰、漠河、三亚、腾冲、长春、珠海、昆明成为冬季热度上涨最快十大目的地。

随着游客对旅游体验的要求日渐提升，哈尔滨、长白山、长春等北方冰雪目的地在升级基础设施的同时，着力开发特色体验项目，将过去单纯的玩雪赏雪打造为集冰雪运动、民俗文化、冬季特色玩法、休闲度假为一体的综合体验，带动哈尔滨热度环比上涨338%。

对于滑雪爱好者来说，一年一度的开板已成为冬季的头等大事，以东北为代表的北方滑雪胜地依旧实力领跑，亚布力滑雪场、崇礼万龙滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场名列前茅。

12月1日俄罗斯正式宣布对华免签后，马蜂窝站内俄罗斯相关瞬时热度大涨887%，带动其一跃成为近期最受关注的境外旅行目的地。追极光胜地摩尔曼斯克热度飙升533%。与绥芬河、黑河等口岸接壤的俄罗斯远东地区，也成为北方游客便捷出游的热门选择。同时，黑河、绥芬河等边境口岸城市热度显著提升，其中黑河热度涨幅达188%，绥芬河达142%，俄罗斯跨境短途旅游呈现活跃态势。

为丰富游客冬季出行选择，马蜂窝针对东北这一率先进入旅游旺季的区域，推出“超级目的地”专场活动。该专题不仅提供实用的冬季东北旅行攻略、专属优惠券和精选旅游产品，还整合了漠河追极光、“流放宁古塔”历史体验、沉浸感受少数民族习俗、冰上捕鱼、雪地温泉、魔界漂流等一系列新奇玩法，为年轻游客打造沉浸式、多样化的冬季旅行场景。（记者 刘莉 李爱民）