五十载厚积铸就冰雪品牌　国际化舞台展现东亚风情

 

　　为全面落实十九大和习近平总书记关于“冰天雪地也是金山银山”重要指示，紧随省政府在黑龙江省冬季旅游工作电视电话会议提出的指示要求，本届冰雪节举全城之力，各部门携手联动，以“冰雪之冠上的明珠—哈尔滨”为主题，围绕七大类主题产品，打造100余项冰雪主题活动，助推哈尔滨成为国际化冰雪旅游目的地。
区别往届，本届冰雪节与2018“东亚文化之都”中国哈尔滨活动年、第3届中国国际冰雪旅游峰会同期举办：1月4日，“东亚情·冰雪韵”交响乐音乐会举办，为三会同办奏响“开幕序曲”；1月5日，第34届中国·哈尔滨国际冰雪节暨2018“东亚文化之都”中国哈尔滨活动年开幕式举行，以异域风情掀起“乐章高潮”；1月6日，第三届中国国际冰雪旅游峰会举行，国际冰雪雕刻、体育和音乐赛事陆续开展。一场规模宏大、国际性强、内容丰富的冰雪文化旅游盛事，成为聚焦东亚、影响国际的“盛事强音”。

哈尔滨冰雪大世界　吕岩　摄

　　东亚文化之都升级国际冰雪盛会

　　第34届中国·哈尔滨国际冰雪节暨2018“东亚文化之都”中国哈尔滨活动年开幕式于5日晚举行。

　　“东亚文化之都”是中日韩领导人会议机制人文领域的重要成果，是由三国共同创立的国际性文化城市命名活动。自2013年创立以来，中、日、韩三国共有15个城市当选“东亚文化之都”，在三国的城市间和国民间构筑了更加紧密的文化交流与合作网络，也为三国携手向世界展示东亚合作成果搭建了广阔的舞台。2017年8月，哈尔滨荣膺2018“东亚文化之都”中国城市，以“冰雪之约，夏都之旅，音乐之城，文化交融”为主题，设立“冰雪之约、夏都之旅、音乐之城”三大板块，并依托冰雪节舞台以“冰雪之约”先行，在2018年1至3月之间展现哈尔滨得天独厚的冰雪旅游资源、精心打造的冬季旅游品牌，以最优势的“第一印象”树立最领先的“国际形象”。

　　五十余年积淀铸就国际冰雪品牌

　　在国际舞台上，“冰雪之冠上的明珠——哈尔滨”款款走来。1963年，哈尔滨创办第一届冰灯游园会，拉开中国冰雪旅游的序幕；1985年，哈尔滨在冰灯游园会基础上举办首届冰雪节，冰雪艺术逐步成熟、走向全国；1999年，哈尔滨创立冰雪大世界迎来冬季旅游发展的“新千年”，风华尽显、面向世界；发展至今，这座城市历经50余年冰雪文化厚积，发力打造哈尔滨国际冰雪节，向世界递交一张光彩夺目的冰雪名片。

　　从战冰斗雪到喜冰乐雪，哈尔滨人凝聚智慧和汗水，为大自然赋予的“白色资源”打磨上色，幻化为本届冰雪节丰富多彩的100余项活动。有技艺精湛的冰雪艺术赛事，如第7届哈尔滨国际组合冰雕大赛、第32届哈尔滨国际冰雕比赛、第23届国际雪雕比赛等；有角逐激烈的冰雪竞技运动，如哈尔滨市青少年速度滑冰锦标赛、第18届国际冬泳邀请赛、哈尔滨市国际大众冰球邀请赛等；有异彩纷呈的大众冰雪娱乐，如千人冰雪打击乐吉尼斯记录挑战、哈尔滨市民家庭堆雪人比赛、中俄国际象棋棋王棋后争霸赛等；以及深耕寒地资源的2018哈尔滨寒地博览会、2018寒地发展论坛、第4届哈尔滨英杰寒地温泉旅游文化节等等，每一个单项活动品牌助力了哈尔滨国际冰雪品牌的总体提升。

　　基于气候和资源差异，哈尔滨冰雪旅游在中国乃至世界享誉盛名、成绩卓越，以此冰雪旅游为核心产业，带动冰雪经贸、冰雪文化、冰雪体育乃至餐饮、交通、住宿、娱乐等众多产业的融合发展，从而形成无法估量的社会效益和经济效益。

　　七大主题产品打造国际冬游热地

　　为了满足广大游客的多样化需求，哈尔滨在今冬策划推出了七大类主题产品，为本届冰雪节带来缤纷的多彩极致体验：以冰雪景观活动营造震撼，提升冰雪品牌形象；打造专业冰雪运动赛事活动，弘扬冰雪体育文化；配合非专业冰雪娱乐活动，增加冬季旅游乐趣；特设学生冰雪游活动，提升冰雪游学水平；举办时尚多元的冰雪文化艺术活动，提高人民生活品质；推出冰雪温泉活动，营造冰雪旅游新体验；以及冰雪狩猎活动，丰富冬季旅游品类。七大产品、100余项活动，助推哈尔滨打造国际冰雪旅游目的地。

　　以此为线索，引领广大游客走进哈尔滨著名冰雪景点，以活动促进景区繁荣，以景区增添活动色彩。今冬，哈尔滨“老字号”冰雪旅游景区焕发新生机：世界最大冰雪主题乐园——第十九届哈尔滨冰雪大世界用冰雪作载体还原丝路文明，“东亚之光”景点展现了2018年“东亚文化之都”三大城市的标志景观——中国哈尔滨的防洪纪念塔、韩国釜山的龙宫寺和日本的金泽城，展现与中国“一带一路”建设与东亚区域合作全面对接。世界最大雪雕艺术群——太阳岛国际雪雕艺术博览会以“雪博盛典30年”为主题，展现哈尔滨雪雕艺术的厚重积淀，在“冬奥交响”景区建成主塑《雪颂冬奥》，展现2022年北京-张家口冬奥会与哈尔滨冰雪旅游的紧密联系。中国冰雪艺术发源地——哈尔滨冰灯艺术游园会则突出冰雪公益服务作用，组织“赏冰乐雪”系列主题公益惠民活动。

　　此外，哈尔滨“新字号”冰雪旅游景区传承文化经典，创新旅游体验，呼兰河口湿地公园欢乐冰雪世界、伏尔加庄园城堡滑雪场、万达城国际冰灯大世界等同样值得期待。新老景区携手，景区承载活动，为哈尔滨今冬冰雪旅游市场迎来开门红。元旦假期，哈尔滨冰雪旅游产品独特魅力充分展现。据统计， 2017年12月30日至2018年1月1日，冰雪大世界接待游客11.6万人次，同比增长13.7%，收入2969.2万元，同比增长18.8%；太阳岛雪博会接待游客3万人次，同比增长86.9%，收入264万元，同比增长33.5%；万达乐园接待游客4.6万人次，收入534.1万元；民航进港航班570架次，抵达人数8.0万，同比增长27.8%。开年红火的冬游市场，为本届冰雪节打响前战，今冬冰雪旅游发展将会更创佳绩。

　　冰雪旅游热潮带来黄金发展周期

　　携33届冰雪节的凝结锤炼与半个多世纪的文化积淀，本届冰雪节从开幕仪式的表现形式、主题活动的全面设计，均呈现创新发展理念，节庆规模与国际化程度显著提升。即将于1月6日举办的的第三届中国国际冰雪旅游峰会上，北国冰雪logo及相关产品将齐齐亮相，围绕“开放引领合作，文化助推发展”主题进行研讨和交流，助力以“冰雪之冠”黑龙江为引领的北国冰雪品牌走向境外市场。

　　面向世界，哈尔滨冰雪旅游产业迎来前所未有的发展契机。自2015年北京张家口申冬奥成功，习近平总书记作出承诺：“举办冬奥会将带动中国3亿多人参与冰雪运动，这将是对国际奥林匹克运动发展的巨大贡献。”翘首企盼的冬奥会掀起中国冰雪旅游热潮，世界冰雪旅游名城哈尔滨乘势迎接发展的机遇与挑战，在中国“一带一路”建设背景中打造国际冰雪旅游品牌。

　　当前，哈尔滨立足优势旅游资源，着眼于输出特色、组合发展、提升品牌，努力提升“冰雪之冠上的明珠—哈尔滨”的国际形象，树立打造牵动冰雪经济强市建设、创新促进冰雪旅游多元化发展、加速推进冰雪产品供给改革、持续提升冰雪节影响力、广泛缔结国际合作纽带、促进城市精神风貌提升的六大目标。在深挖资源、凝练产品、打造品牌的基础上，哈尔滨创新营销推广模式，通过短视频、VR直播、H5制作 、明信片DM投递等创新宣传方式与新媒体平台合作；与各类旅游企业、航空公司、铁路等强强联手，共同开展个性化营销；在重要赛事信息、重要艺术活动信息、冰雪体验等方面加强营销，全面提升哈尔滨冰雪旅游的国际知名度。

　　立足黑龙江冰雪之冠，展望明珠哈尔滨，这座城市将在中国冰雪旅游的黄金发展周期中，一展冰天雪地的魅力英姿，收获金山银山的经济价值，将哈尔滨国际冰雪节打造为全世界共享冰雪的节日。