“极境寒养”绿色物产体验中心。

　　会员企业大豆蛋白肽生产车间。

　　大数据中心。

　　农产品品牌多而散、小而弱，是我省农产品在市场竞争中的短板。黑河市2019年启动了农产品区域公用品牌建设，依托公共品牌组建黑河市绿色农业产业协会，确定了92家“极境寒养”种植、养殖、加工基地，增加品牌和产品的关联度，推动农业产业化发展，优化全域绿色农业产业供给侧结构。同时加强数字化质量监管，扩大线上线下销售网络，大力提高公共服务水平，促进全市绿色农业产业发展。

　　“极境寒养” 走向全国的黑河品牌

　　黑河市的自然生态和物候条件孕育了绿色安全、品质上乘的绿色农产品，但产品与品牌的关联程度低，品牌发展投入少、推广弱，知晓度不高。

　　为了整合黑河市农业产业资源，借助黑河全域农业绿色发展示范区建设的东风，黑河市创建了农产品区域公用品牌“极境寒养”。“极境寒养”作为覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌，整合全市农业产业资源，深入挖掘农产品的独特价值，推动全市农业产业化发展。

　　2019年8月20日，黑河市正式向外界发布了黑河农产品区域公用品牌“极境寒养”，黑河市农产品有了统一的文化理念和核心价值体系。在“极境寒养”的品牌引领下，越来越多的黑河特色农产品得到消费者的关注和认可，从而走出龙江、走向全国。

　　“极境寒养”作为黑河农产品区域公用品牌，由黑河市市属国有企业黑河绿农集团负责运营。“极境寒养”双品牌产品目前涵盖大豆类、山产品类、水产品类等8大类170余种，在“极境寒养”绿色物产体验中心展示销售的绿色物产达1500余款。“协会帮助我们合作社把产品免费销售到了省内高校，没有协会和公用品牌，我们很难进入这样的市场。”嫩江佳田合作社理事长田凤彬说。

　　绿农集团采取线上线下相结合的方式，积极为农产品生产企业搭建营销平台。线上全网合作，自建并运营“黑河绿色物产网”，设置了物产严选、物产加工、安全追溯、特色农旅、信息发布、绿色物流、区域电商、绿色快讯等功能版块，全力为会员提供全方位的信息服务；在抖音、天猫、淘宝等第三方平台，完成对接并开设“极境寒养”官方店铺，2020年开始进行直播及短视频运营，形成围绕“极境寒养”公用品牌宣传及营销的线上店铺矩阵；集团还通过统一物流包装的形式，促进黑河绿色物产销售，拉动相关配套产业发展。线下建设“极境寒养”绿色物产体验中心，去年6月正式营业，免费为会员提供产品展示和销售服务。成立了农业生资超市，为广大农业种植群体提供生资保障，均衡生资市场资源；陆续在黑河市直及各县(市、区)、北京、哈尔滨、广东中山、广东珠海、四川成都等地合作建立了以销售“极境寒养”双品牌产品为主的旗舰店或营销中心，利用实体店平台现场体验、宣传推广的形式，扩大公用品牌影响力，为会员企业拓展销售渠道。2020年，通过黑河中俄绿色农业综合服务中心销售农产品总额达3000多万元。

　　绿农集团把“极境寒养”公用品牌及产品宣传推介作为首要任务来抓，成立了极创文化传媒公司，依托各种展会，借助各级各类媒体不断加大对公用品牌的宣传力度，努力构建全方位、多角度、立体化的宣传推介工作格局。2020年，绿农集团积极组织会员企业参加各类农产品产销对接活动，在展会和现场推介进行的直播活动中，线上累计有2000万人次参与。

　　品牌+协会+基地 标准化的管理架构

　　“极境寒养”公用品牌体系建设，坚持以公用品牌为依托构建文化理念、核心价值、标准规范为一体的标准化品牌体系。2020年3月，“极境寒养”公用品牌文字和LOGO已经在国家商标局注册使用。公用品牌在运营上采取“公用品牌+会员品牌”双品牌运行的方式，目前授权使用双品牌的企业78家，双品牌产品达171种。同时，聘请国内知名的北京爱科赛尔有机认证公司编制了《“极境寒养”安全产品标准》，并于2020年12月在国家认证认可监督管理委员会备案，在“全国认证认可信息公共服务平台”上发布，“极境寒养”品牌入围中国区域农业品牌影响力排行榜。

　　依托全市3000余家农民专业合作社、涉农生产加工企业，黑河绿农集团于2019年6月牵头成立了黑河市绿色农业产业协会，在6个县（市、区）组建了绿色农业产业协会分会，以公用品牌建设为核心，充分发挥资源整合和服务作用，解决共性问题。目前，协会有正式会员企业420家，与黑河市农业农村局联合确定了92家种植养殖加工基地，并被确定为高校农产品供应基地，其中种植业基地52家，种植面积108万亩；养殖业7家，禽畜达3.4万头（只）；农副产品加工企业33家，生产9大系列186款产品。

　　“对我们合作社生产的矿泉米进行质量监管，对产品进行检测，在生产环节对土壤情况进行监测，双品牌的矿泉米在市场上认可度高。”五大连池市矿泉乡的杨开颜说。

　　大数据导航 产加销的智慧中枢

　　为加强协会基层组织建设，更好服务会员企业，6个县(市、区)的绿色农业产业协会分会与绿农分公司合并运行。同时，为进一步完善“极境寒养”种养加销体系建设，对确定的“极境寒养”种植、养殖、加工地，从源头上明确种植、养殖、加工标准。《“极境寒养”安全产品标准》则规定了农产品从生产、加工、包装、储藏、运输、销售全过程的通用规范和要求，实现“极境寒养”公用品牌标准化。

　　为保证公用品牌产品品质，黑河绿农集团和市质量技术检验检测中心、黑河海关检测中心合作，建立发挥检测服务和产品背书作用的农产品检验检测实验室。大数据中心可实现3D全息影像展示、农情监测、农产品溯源、交易数据统计等功能。目前，大数据中心已连接物联网基地22个、辐射土地面积50万亩，录入89家企业生产信息，逐渐成为全市农业产业发展的智慧中枢。

　　绿农集团对产品销售情况进行分析，把分析结果反馈给会员企业，引导企业以市场表现为导向，在生产加工环节引导农业供给侧结构调整。（文/摄 刘婷婷 记者 邵晶岩）